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“媒體+”賦能惠州農產品出圈

羅浮山下共話“媒”好“豐”景

　　11月5日上午，一場“媒體+”賦能農產品市場體系建設沙龍在博羅縣長寧鎮(zhèn)山夏農場舉行。政府代表、媒體機構、農文旅企業(yè)及新農人齊聚羅浮山下，共話如何以“媒體+”之力，推動惠州特色農產品“產得好、聲勢大、渠道多、賣得快、價格優(yōu)”，為鄉(xiāng)村產業(yè)振興注入新動能。

　　本次沙龍不僅是思想的碰撞，更是資源的對接、行動的啟航。通過多方對話，一場以“媒體軟實力”賦能“產業(yè)硬發(fā)展”的惠州實踐正全面展開。

網絡名人進村聯建簽約。惠州日報記者鐘暢新 攝

　　政策引領

　　構建“媒體+”賦能體系，打通產銷堵點

　　當前，全省正奮力推動“百千萬工程”三年初見成效。“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動，是省委今年謀劃實施的重要工作。

　　政策先行，指引方向。今年9月，市委宣傳部、市“百千萬工程”指揮辦、市委網信辦、市委農辦聯合印發(fā)《惠州市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設實施方案》，用媒體的“軟實力”為鄉(xiāng)村振興打好“硬仗”。

　　《方案》圍繞深度融合，系統(tǒng)布局八大重點任務：“媒體+市場營銷”暢通流通渠道；“媒體+產業(yè)融合”培育優(yōu)勢產業(yè)；“媒體+海洋牧場”激活藍色經濟；“媒體+品牌打造”提升產品價值；“媒體+文化共創(chuàng)”賦能營銷內涵；“媒體+生活交融”建設和美鄉(xiāng)村；“媒體+科技智庫”注入創(chuàng)新動能；“媒體+融合創(chuàng)新”拓展傳播邊界。

　　同時配套31項重點項目與5大保障措施，直指惠州農產品“品牌響度不足、流通渠道不寬、產銷銜接不緊”等現實痛點，最終目標是實現“農業(yè)增效益、農村增活力、農民增收入”。

　　媒體實踐

　　從內容傳播到產業(yè)賦能，構建閉環(huán)生態(tài)

　　在沙龍分享環(huán)節(jié)，各級媒體代表結合實戰(zhàn)案例，展現了“媒體+”如何從傳播端延伸至產業(yè)鏈，形成“內容-流量-銷量-品牌”的閉環(huán)。

　　“《南方日報》始終以‘高度決定影響力’為宗旨，全方位、多角度賦能惠州‘百千萬工程’。”南方日報惠州分社新聞部副主任羅銳介紹，今年該報聯合人民日報走進惠州黃唇魚繁育基地，揭秘“國寶魚”保護成果；在惠州獲評“百千萬工程”省級考核優(yōu)秀后，立即推出小特刊深挖縣區(qū)經驗，為全省提供經驗借鑒參考。

　　在農產品品牌建設方面，南方日報跳出“吆喝式”推廣模式，推出《喊出“荔枝不趕早”，惠州底氣從何來？》系列評論，引導市場認知從“趕早”轉向“重質”。羅銳透露，接下來將啟動“惠州特色農產品全球推廣計劃”，依托國際傳播平臺South，以多語種內容推動惠州農產品出海。

　　“依托創(chuàng)刊六年的《惠州文脈》，我們累計采寫超過800個版面、超300萬字的原創(chuàng)內容�！毖虺峭韴蠡葜萦浾哒居浾吲藭缘驯硎荆�羊城晚報正積極推進《“媒體+科技”激活東坡IP塑造農品文化》項目，依托報業(yè)集團自主研發(fā)的“嶺南文化大模型”，系統(tǒng)構建東坡文化超級IP。

　　“我們將對惠州東坡祠、西湖、合江樓、嘉祐寺等歷史遺跡進行三維建模，實現‘掃碼即可穿越’的沉浸式體驗�！迸藭缘呀榻B，同時將深入挖掘柏塘山茶、惠州梅菜、特色海產品等農產品的歷史文化內涵，為其量身打造專屬故事腳本，推動“文化+產品”深度融合，塑造一批“有故事的農產品”品牌。

　　“我們想做的，遠不止于‘看見’。”廣東廣播電視臺惠州記者站運營總監(jiān)楊濤介紹了《璇游惠州》節(jié)目的升級計劃——從內容品牌躍升為“內容+產業(yè)”賦能平臺。該節(jié)目五年累計觸達用戶超千萬，曾讓惠城黃花風鈴木、惠陽平潭農產品等成為網紅IP。另外，今年啟動的“惠享美好”三部曲，將通過內容深化、主題路線落地、“惠選好物”電商計劃，構建“看見—體驗—帶走”的消費閉環(huán)。楊濤表示，將在京東生鮮“灣區(qū)生活館”開設惠州館，并聯動直播平臺開展場景化直播，“讓銷售充滿沉浸感”。

　　“自2020年平臺推出以來至2025年10月，我們帶動惠州農產品線上線下銷售額超過1.5億元。”惠州日報社商貿流通中心主任蘇丹玲分享了“惠品匯”平臺的實戰(zhàn)經驗。

　　該平臺從線下實體店起步，現已發(fā)展出“線下實體門店”“線上數字平臺”“前端供應鏈”“下游批發(fā)商”的立體業(yè)務形態(tài)。蘇丹玲總結三大啟示：媒體搭橋讓農產品“被看見”，平臺聚力讓“流量”變“銷量”，多元共建打破產業(yè)“天花板”。目前，“惠品匯”已與廣東、浙江、四川等多家國企達成戰(zhàn)略合作，開展大宗貿易業(yè)務。

　　“每次看到農戶因為我們的直播多賣了幾百斤水果，就覺得這些付出都值�！被葜菔袕V播電視臺綜合廣播總監(jiān)張夢醒介紹，電臺通過《惠農記》節(jié)目、助農直播、陽光菜園等項目，打破傳統(tǒng)電臺邊界，連接城鄉(xiāng)。她建議，通過政策或社會資源支持優(yōu)化設備，實現雙贏，并探索“銷量階梯分傭”模式，讓農戶與媒體共享增長紅利。

　　一線聲音

　　共建直播帶貨矩陣，小屏幕撬動大市場

　　從宏觀平臺搭建到微觀田間直播，媒體的力量正不斷拓寬農產品“出村進城”的路子�；顒又�，扎根一線的網絡達人、新農人代表，分享了他們如何用一部手機、一個賬號，撬動大市場。

　　“帶貨視頻銷量最高的一條，2小時內突破2000單，整條視頻最終賣出1萬多單，銷售額超10萬元�！本W絡名人“三哥三嫂”視頻號運營者劉幸赟，用五年時間深耕龍門縣農產品推廣。她坦言，直播間人數時高時低，少的時候只有幾個人，“也會心情沮喪，但最終還是堅持下來了”。她強調，直播帶貨貴在堅持，視頻更新頻率直接影響流量和成交率。

　　村企共建則孵化出新農人矩陣。“我們發(fā)現農戶無法融入網絡強村，因為他們不懂運營、不懂拍攝�！焙�鎮(zhèn)有禮直播間負責人鄭則尊介紹，平臺由湖鎮(zhèn)村聯合社入股成立，前期投入117.9萬元，現已追投至200萬元。

　　他們免費孵化5名本地新農人，將其納入直播矩陣；與高校合作建立鄉(xiāng)村振興實驗基地，接納120名學生參與短視頻制作；還聯動省市聯通公司，推動節(jié)日禮品采購向農村傾斜�！拔覀兿Ｍ�通過資源整合，讓更多農戶成為網絡強村的主角。”鄭則尊說。

　　活動中，媒體代表與農業(yè)主體還針對資源對接、模式創(chuàng)新、政策協(xié)同等展開熱烈交流。

　　作為扎根羅浮山20多年的品牌企業(yè)，廣東葛仙堂健康股份有限公司總經理朱格深切感受到，在網絡強村和鄉(xiāng)村振興中，必須堅持品質為先，打造惠州農產品“高品質、健康安心”的區(qū)域品牌形象，實現可持續(xù)發(fā)展。她進一步建議，“振興產業(yè)需‘扶強扶優(yōu)’，通過支持本土優(yōu)勢產業(yè)和品牌，形成合力，帶動特色農副產品組合推廣�！�

　　本次活動不僅是一場思想碰撞，更是一次行動動員。當媒體的“軟實力”與農業(yè)的“硬根基”深度融合，惠州鄉(xiāng)村振興的圖景正從“施工圖”加速轉化為“實景圖”。

　　惠州日報記者陳春惠 龔妍